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Next Level Markenaufbau für ein Next Level Unternehmen
Repositionierung einer Marke: vom innovativen
Start-upzum 
professionellen Biotech-Unternehmen
Einige Schlüsselerfolge unserer Zusammenarbeit
Vertriebsbereit
Wochen zwischen Nichts und einer Lead- und Abschlussgenerierenden Landing Page
Ertrag
mehr Leads generiert im Vergleich zum Invest
Followers
%
Markenwahrnehmung
Das Feedback zeigt, dass evorion jetzt als großes, professionelles und etabliertes Biotech-Unternehmen wahrgenommen wird
Der Kunde
evorion ist ein junges, wissenschaftlich getrieben und hoch innovatives Biotech-Unternehmen. Es bietet leistungsstarke Tools und Services, welche eine neue Art und Weise ermöglichen, Zell-Zell Interaktionen zu beobachten, was dabei hilft, neue Forschungsansätze zu entwickeln.
evorions Kunden sind Forscher aus aller Welt, die dazu beitragen die relevanten Fragen im Bereich Biotechnologie, z. B. in der Krebsforschung und der Immun-Therapie-Forschung, zu beantworten.
Die Herausforderung
Nach Jahren der Forschung und sorgfältiger Produktentwicklung war es für evorion an der Zeit, das fertige Produkt auf den Markt zu bringen. Damit es den Markt und potenzielle Kunden anspricht, musste ein großer Wandel im Markenauftritt vollzogen werden.
Die Aufgabe war es, evorion von einem kleinen Wissenschafts-Start-Up zu einem ernstzunehmenden, potenziellen Partner und Lieferanten für globale Unternehmen umzupositionieren.
Wir haben an Projekten in den folgenden Bereichen gearbeitet:
Webseiten
Entwicklung
Markenauftritt &
Content Marketing
Lead Generierung &
Vertriebsorientierung
Markenentwicklung
& Positionierung
Top
Management
Beratung
Projektdetails
Rebranding
Um evorion als ernstzunehmenden Spieler am Markt zu etablieren, haben wir den Markenauftritt modernisiert und dafür gesorgt, dass das Unternehmen in jeglicher Darstellung sich vom Wettbewerb abhebt.
Also haben wir:
- Den Markt und die Webseiten der Wettbewerber analysiert
- Verstanden, dass wir evorions Modernisierung in einen Vorteil umwandeln müssen, indem wir sie als jung und frisch, aber seriös präsentieren
- Eine Geschichte um die „CellCity“ des Produkts entwickelt, in der Zellen in einer echten Stadt leben, um den Lesern die Idee des Geräts nahezubringen und um sie zum Schmunzeln zu bringen
- All das transferiert in ein neues Logo, eine neue Farbpalette, neue Schriftarten, Icons, Grafiken und Sprache
- Einen Brandguide entwickelt, um es evorions Team einfach zu machen, einem einheitlichen Auftritt zu folgen
- Den Launch des neuen Brandings unterstützt, indem wir angepasste, markenrelevante Elemente wie Signaturen, PowerPoint-Templates, Briefköpfe, Visitenkarten, Printmaterial usw. erstellt haben
Neu
Alt
Neue, verbesserte Website
evorions Ziel war es, alle Charakteristiken eines professionellen und zuverlässigen, aber dennoch innovativen Unternehmens zu zeigen, um die richtigen Kunden und Investoren anzuziehen. Damit die Interessenten nicht überfordert werden, haben wir die ausgefeilte Technik verständlich veranschaulicht.
Dies haben wir umgesetzt:
- Eine Architektur des Inhalts erschaffen, die den Gedankenprozess des Nutzers antizipiert und die definierten USP´s und Vorteile ausspielt
- Bewegte Animationen erstellt, um verständlicher zu machen, wie evorions Technologie funktioniert
- Ein Erklärvideo für den online und offline Gebrauch erstellt
- Ein Fotoshooting des Top-Managements gesteuert, dass zur Vertrauenswürdigkeit beiträgt und dem angestrebten Markenauftritt entspricht
- Eine Reihe von einzigartigen Icons erstellt
- Ein einfach zu bedienendes Tool zur Leadgenerierung integriert
ERGEBNISSE:
- evorions Top-Management wurde von großen Unternehmen und Investoren bestätigt, dass evorion ein professionelles Unternehmen und ein würdiger Partner für eine Zusammenarbeit ist
Top Management Consulting
Da wir wussten, wie beschäftigt das Management mit der Produktentwicklung und Öffentlichkeitsarbeit war, haben wir es strategisch, konzeptuell und in Sachen Sicherheit unterstützt:
Das haben wir gemacht:
- Marketing-Strategie: Definition der USP´s und der Key-Message. Segmentierung der Zielgruppen
- Digitales Vertriebskonzept: Analyse der vielversprechendsten und Low-Budget-Vertriebskanäle
- Content Consulting: Darin unterstützt den richtigen Weg zur Darstellung des Contents zu finden (Grafiken, Animationen, Text, usw.), um den Zielgruppen zu helfen, die Core-Benefits für deren Arbeit zu erkennen
- Storytelling: Angelehnt an das Produkt „CellCity“ entstand eine ansprechende Geschichte mit Visualisierungen als Hingucker
- IT-Sicherheit: Erstellen eines IT-Sicherheitskonzepts, Back-up-Konzepts und Stresstests für die IT-Infrastruktur (Penetrationstest)
Aktiver Vertriebs-Support
evorion hatte gerade den Prototyp fertiggestellt und benötigte Hilfe, um das Produkt auf den Markt zu bringen und es abzusetzen:
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DESHALB:
- Haben wir eine E-Mail-Kampagne aufgesetzt (inkl. Texte, Call-to-Action, usw.), die zu einem Sales-Funnel auf einer speziellen Landing Page führte
- Schulten wir die Mitarbeiter in den besten Methoden, Follow-up-Calls durchzuführen
- Haben wir HubSpot als CRM-Tool eingerichtet, um die Verkaufsaktivitäten verfolgen zu können
ERGEBNISSE:
- evorion erreichte unter enormem Zeitdruck, innerhalb von 2,5 Wochen, potenzielle Kunden
- Mehrere Leads konnten als Kunden gewonnen werden
- Beides, die vielen und erfolgsversprechenden Leads und die tatsächlichen Abschlüsse, waren so kurz nach dem Launch besonders wichtig
Content Marketing, Twitter & LinkedIn Strategie
Um auf diesem Gebiet ein ernstzunehmender Mitstreiter zu sein, muss man sich an öffentlichen Diskussionen auf Social-Media Plattformen beteiligen und zum Diskurs beitragen.
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- Überarbeitung der Unternehmensprofile auf LinkedIn und Twitter
- Identifizierung der Bereiche, die evorion mit seinen Profilen ansprechen will
- Erstellen von Editorial-Kalendern für beide Kanäle, um Rhythmus und Konstanz zu gewährleisten
- Entwickelung von Themes & Templates
- Schulung der Mitarbeiter darin, wie man beständig Content kreiert
Als Ergebnis hatte evorion innerhalb von 6 Monaten 50% mehr Follower
Verkaufsunterstützendes Material
Content Marketing spielt eine erhebliche Rolle dabei, ein Unternehmen als Spezialisten und als vertrauenswürdig zu platzieren, um so für Käufer attraktiv zu werden. evorion hatte bereits einen Blog und ein LinkedIn Profil.
Das haben wir gemacht:
- 2-minütiges Erklärvideo (Konzept, Text, Grafik, Umsetzung usw.)
- Grafiken & Animationen, um komplexe Ideen einfach zu vermitteln
- Firmenpräsentation (Design, Struktur, Texte, Grafiken usw.)
- Druckbroschüren, die ein tiefergehendes Verständnis für das Produkt liefern
- Grafiken & Animationen für die Website
- Messestand (Konzept, Thekenwahl, Design, Give-aways, usw.)
Wall of Beauty
